网络媒体规范
作者: 刘韧 | 日期: 2018-06-27
本文写于2002年。
标 题
1.和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽量不用倒装句。
2.所有标题的字数必须控制在规定范围内：不能超过20字，不能折行；也不能少于15字，不能长短不齐。
3.和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。
4.和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。
5.以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文：”，以文字为主的文章在标题后注明“(图)”，一张以上可标“(多图 )”或“多图：”或“组图：”。
6.有后续报道的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续：”。
7.标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等；市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄；容易混淆的不要用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦 )，阿(阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。
8.标题中不得出现港台用语。比如飞弹、软体、华文等等。
9.使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。
正 文
1.新闻类型、文头格式与字数：
(1)快讯：一句话新闻
(2)消息：×月×日消息（记者×××）200～300字
(3)特稿：5000字左右
(4)综述：3000字左右
(5)短评：1500字左右
2.严格遵守倒金字塔结构。导语不得超过50个字，能少一个字，就少一个字。最好是一句话导语，最多不能超过三句话。字数的多少是读者阅读的成本。
3.导语中选用的事实，必须是到了非要写出来与大家分享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住你的读者的力量；所报道的事实或描述的观点有新意或新的味道。
4.导语要有一个兴奋点或卖点; 导语要调动读者的情绪，而不是他的大脑。
5.导语最好具有视觉感，让读者摸得着，看得见。
6.尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。
7.第一次在网络媒体出现的重要企业和人物，在文末要做简介。
8.正文中不得出现英文单词间无空格。
9.正文中的所有数字和英文一律采用半角。
10.正文中的所有标点为中文标点。其他标点规范见标题规范。
11.每段之间空一行；段落首行空两字。
12.文章中的小标题一定要单独一行。重要文章小标题要加粗。
13.尽量多分段，每段一般不超过80字。
14.每篇稿件的结束处注明“完”字。
图片新闻
1.所有一线采访必须配发照片。记者采访除携带数字相机自己拍照外，还需向被采访者索取各种照片。传统照片全部要扫描留存。
2.正文配发照片的，标题上注明（图）或者（多图）。
3.选择信息量大、清晰、明亮、优美、有冲击力的图片。
4.不选择可能引起受众不快的图片，如血腥、暴力、色情等，杜绝不完整的人体出现在照片中。不选择有政治和宗教问题的图片。图片中包含政治人物时要注意。
5.图片说明中必须包括时间、地点、人物、事件等基本要素。
6.图解可以较长，可以和正文分离被阅读。图解可以是正文中最有冲击力的话或者新闻事实。注意图片是该文的阅读中心，地位十分重要。
7.图片有作者的一定要注明。
8.正文内的图片尺寸不得超过规范，即：长边为450 pixels。
9.正文内图片须经图像优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，尽量不要超过25K。
10.建立积累名人库。入库名人界定为：业界知名企业总裁、副总裁、知名学者、政府要员。照片要是：正面照，工作照，以及出席重要场合的场景照。
11.建立积累企业图片库。包括企业铭牌、Logo及其他企业标志性图片。
文字及用语
1. 网站通稿的语言风格应庄重大方，明白晓畅，符合现代汉语的规范化要求。提倡记者树立有个性的语言风格。避免使用生僻词语。对读者不易明白的专业词语，应加注解。
2. 不要滥用高级形容词和带有较强感情色彩的词汇，如“重要”、“著名”、“隆重”、“热烈”、“亲自”等。领导同志讲话，按党的十一届三中全会公报精神，一般不要用“指示”，可用“提出意见”、“作了论述”等。
3. 不要使用“练摊”、“侃”、“歇菜”等有俗滑特点的语言，也不要用“老板”等一类社会上俗传的称呼（可用具体的职务，如“厂长”、“经理”等）。在某些稿件中有必要使用如“大腕”、“大款”、“酷”等用语时，要加引号。
4. 稿件中应避免现在商业广告中见到的用同音字曲解成语的做法。
5. 数量用语要完全。如“20万元”、“一亿元”不要写成“20万”、“一个亿”。
6. 在使用数字时，万以上单位中可用“百万”、“千万”等汉字表示；万以下数字中，一般不使用“十、百、千”等汉字。例如：可以用“5百万”、“5千万”，但不用“5百”、“5千”（应写作“500”、“5000”）。现在一般也不使用“万万”的概念，而使用“亿”，即“5亿”，不写作“5万万”。
7. 使用量词要遵守国家标准计量单位规定的规范用法，不要使用已废止的旧制单位，如“斤”、“担”、“亩”。在表示时间时，用“时”不用“点”，如“3时20分”不要写作“3点20分”。货币单位中的“角”一般不写作“毛”，如“5角钱”不要写作“5毛钱”。
8. 稿件中提到具体的人时，不要用“姓+性别”、“姓+职务”（如“一位姓姚的女士”、“张经理”等）的形式来表示。某个人的名字在稿件中首次出现时，要写明此人的具体身份、社会职务。
9. 网站的报道面向全国、全球。在采写省、市领导同志活动的稿件时，第一次提及时应在姓名前标明职务（如“××省省委书记王××”），后文中一律直呼其名，不加职务、也不加“同志”，不要像地方报纸那样使用“王书记”、“王一凡同志”等类似写法。报道中也不要使用“省上”、“市上”、“县上”等提法，而一般用“这个省”、“这个市”等。不常用的简称，在稿件中首次出现时应用全名。
10. 中国人民银行规定，“银行”的名称不能滥用。“绿色银行”、“软件银行”、“胚胎银行”等用法，均应避免。
转载新闻
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7.原文内容为讲话、原文直译等内容时，应加导语，注明时间地点人物事件等要素。
来源：网络媒体教程
作者：刘韧
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